Apropo TV propune Sloganiada

Nu e o scena din Matrix, e un experiment Apropo: doi dintre cei mai apreciați „creativi” din publicitatea romaneasca au intrat în competiție cu un program generator de sloganuri.

Tema: au avut de inventat fraze memorabile pentru produsele „coșciug”, „crematoriu”, „proteza dentara” și varza.

Ce faci cand ramai fara idei creative? Simplu: dai o tura pe net. Dupa cautari mai mult sau mai puțin orientate, am dat întamplator peste un link „suprarealist” (nu degeaba site-ul se numește thesurrealist.co.uk): o fabricuța de sloganuri publicitare.

Mecanismul site-ului este simplu: scrii cuvantul cheie, iar portalul de cautare îți ofera nu mai puțin de 503(!) combinații legate de subiect, iarași, cu relativismul de rigoare, în sensul ca frazele rezultate se îndeparteaza uneori de conceptul inițial.

„The advertising slogan generator”, așa cum se autodenumește programul, poate intra astfel în competiție cu creativii care își bat capul zile, chiar saptamani întregi sa studieze brief-urile de la clienți și sa vina cu o frazare cat mai inteligenta pentru respectivul produs.

Dupa o distracție de cateva ore tot testand „creativitatea” generatorului, „Apropo TV” s-a gandit sa provoace creativii din agenții la o lupta cu calculatorul. Dupa celebrul model al șahiștilor în lupta cu mașina de calcul…

Au intrat în jocul Creativul vs. mașina de fabricat sloganuri Adrian Preda, Director de creație la Graffiti BBDO și Mihai Cojocaru, Director de creație la Scala Thompson.

Voluntarii proiectului au primit „brief”-uri sumare : s-a lucrat cu produse sau concepte aproape imposibil de promovat, de domeniul morbidului – coșciug sau crematoriu, sau caraghiosului – cum și-ar vinde un producator varza, sau ce ar aștepta clientul de la un slogan despre o proteza dentara.

Aflați rezultatele „întrecerii” numai din